烟盒也要“统一着装”了。

2026年9月10日，香港卫生署控烟酒办公室对外公布传统吸烟产品统一包装设计的相关安排：烟盒将统一采用规定的暗啡色，包装不得使用纹理等装饰设计，同时更新12款健康忠告图像，并取消焦油和尼古丁含量标示。

相关法例于9月11日刊宪，计划于2027年3月1日生效，并于同年12月1日全面实施。

不少人可能会觉得奇怪：控烟为什么连烟盒的颜色、警示图片，甚至上面的几个数字都要管？

因为烟盒可能比我们想象中更会“说话”。

图：香港烟草包装监管演变

1. 为什么偏偏是暗啡色？

看到新规，很多人的第一反应可能是：为什么偏偏是暗啡色？灰色、白色不行吗？

其实，香港此次规定的暗啡色并非随意选定，而是大有来头的Pantone 448C。

澳大利亚在推行烟草统一包装前，曾专门开展消费者研究，对8种候选包装颜色进行测试，从包装吸引力、产品感知以及对烟草危害的判断等多个方面进行比较。最终，一种介于深棕色和暗绿色之间的颜色脱颖而出——相比明亮、鲜艳的颜色，这种暗沉的棕绿色更容易给人沉闷、污浊的视觉感受，消费者对这种颜色包装吸引力和产品品质的评价也更低，较少产生“这种烟危害可能更小”的错误印象。

澳大利亚将这一颜色确定为统一包装用色，即 Pantone 448C，这一颜色也被多个国家和地区采用。

2. 健康警示已经占了85%，为什么还不够？

香港现行烟盒上的健康警示已经占到包装面积的85%。既然警示已经这么醒目，为什么还要进一步限制包装设计，甚至更新整套健康忠告图像？

香港吸烟与健康委员会主席汤修齐在解读政策时提到，虽然健康忠告图案已覆盖烟包正、背面各85%的面积，但烟草商仍会利用未受规范的部分进行品牌展示，一些销售点甚至只露出烟包侧面的鲜艳设计，使其成为“流动广告”，增加烟草产品对青少年的吸引力。

与此同时，香港还将更新12款健康忠告图像。健康警示的效果会受到使用时间的影响，同一组图像长期反复出现，公众对其注意度和敏感性可能逐渐下降。定期更换警示内容，可以保持健康警示的新鲜度和辨识度，强化公众对吸烟危害的认知。

3. 为什么连焦油和尼古丁的数字也要取消？

相比烟盒换颜色，我们更关注此次调整中的另一个变化：取消焦油和尼古丁含量标示。这几个看起来非常客观、甚至很科学的数字，恰恰很容易被误读。

在戒烟门诊，我们经常听到这样的说法：“我抽的是低焦油烟，危害应该小一点吧？”还有一些吸烟者会主动换成焦油或尼古丁数字更低的卷烟，把它当作一种减害方式。

但烟盒上的数字，并不等于吸烟者实际摄入的焦油和尼古丁量。这些标示值是在标准化条件下，由吸烟机器按照固定的吸入量、频率和间隔测得的烟气释放量，而真实吸烟行为存在很大的个体差异。机器测得的焦油或尼古丁释放量较低，并不意味着吸烟者的实际暴露会按相同比例降低。而且，卷烟燃烧产生的是一个复杂的化学混合物，危害也绝不可能由烟盒上的焦油和尼古丁两个数字概括。

“低焦油”不等于“低危害”，“低尼古丁”也不能理解为“更安全”。

烟盒的变化看似只是包装设计的调整，背后却是在减少烟草营销、纠正风险误区，让健康危害的信息更加清晰。

但无论包装如何变化，有一点始终不变：不存在安全无危害的卷烟。与其寻找一种危害更小的烟，不如尽早戒烟。

作者：首都医科大学 季婷芬

中日友好医院控制吸烟与呼吸疾病防控部 研究员 肖丹

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